从“拍完就走”到全程服务——
旅拍火爆催生文旅新业态
清晨的河南省洛阳市洛邑古城，晨雾尚未散尽，沿街的旅拍商铺已经灯火通明。随意走进一家店，各式汉服陈列整齐、款式丰富。化妆镜前，化妆师凝神专注，为身着唐装汉服的游客勾勒出精致眉眼。不远处，摄影师手持样片，正同游客沟通拍摄思路。店内客流穿梭，展现着旺季来临的热闹。
从过去的景区留影升级为集妆造、拍摄、修图等于一体的全链条服务，旅拍经济正以强劲发展势头，成为文旅消费升级的新引擎。
行业快速发展
十几年前的景区留影，还停留在“到此一游”的阶段。当时的摄影摊多驻扎于景区入口。一台入门相机、一个三脚架加一台打印机，便是全部设备。几年前，随着汉服在社交媒体上出圈，不少景区附近出现了一些小型国风旅拍工作室。不同于流动摊贩的“拍完就走”，这些小店能提供汉服租赁和拍摄服务，但多为“夫妻店”“小作坊”，没有妆造标准，缺乏拍摄规划，更没有品牌意识。
疫情后的文旅消费复苏，成为旅拍行业发展的关键转折点。“2023年初，汉服旅拍升温，暑假期间更是迎来爆发式增长，遍地都是旅拍店。”花间月旅拍创始人李阳告诉记者，因热爱传统文化，他于2023年8月在西安开了间40平方米的小店，3年间靠口碑逐步扩张，门店升级至160平方米，分店更遍布洛阳、开封、杭州等13个城市，“旺季时一家店单日接待上百名顾客”。
李阳的创业经历，正是国内旅拍行业3年来快速发展的缩影。2023年国内旅拍市场逐步升温；2024年消费需求人次突破2500万，市场规模接近400亿元；美团数据显示，2025年高峰期订单量实现翻番增长；2026年元旦假期，美团平台民族服饰旅拍交易额同比增幅达130%。目前，国内现存旅拍相关企业超6000家，大批品牌顺势崛起，推动旅拍行业从零散的“小作坊”模式向标准化、品牌化转型。
旅拍市场的持续火爆，是多重因素叠加的结果。社交媒体的盛行，让“拍照打卡”成为游客旅行必选项，满足了大众对“出片”的核心需求；国风文化兴起与民族自信提升，让汉服、民族服饰体验从小众爱好走向大众消费；消费升级背景下，游客不再满足于走马观花的游玩，转而追求沉浸式、个性化的文化体验。与此同时，商家跳出同质化竞争，在服务提质、文化深耕上持续发力，让消费者兼得“美照”与“美好体验”。这些因素共同推动了旅拍市场走向繁荣。
带火地方文旅
“我专门从北京来洛阳，就是想穿着唐制汉服拍组大片，‘穿越’回盛唐感受一下。”旅拍爱好者贾女士说，她已在新疆、云南大理等多地体验旅拍，如今的旅拍店分工明确，化妆师、摄影师、修图师各司其职，拍完不久就能出片，带着精致妆造还能逛景区，体验感拉满。
为精准匹配这类消费新需求，头部旅拍品牌纷纷构建全流程标准化体系，从门店选址、装修、人员培训到服务交付，每个环节严格把关；妆造形制、拍摄路线、选片修图时间节点逐一细化，确保服务质量稳定可靠。从新疆喀纳斯的自然风光旅拍到湖北荆州的战国服饰历史文化沉浸拍摄，再到云南西双版纳的民族风情体验，贴合当地文化特色的旅拍产品不断上新，既大幅提升消费者体验，更催生了“旅拍带火一座城”的现象。
一些游客在社交平台刷到风格鲜明的旅拍爆款作品后，会为拍出同款照片奔赴拍摄地，把旅拍列为旅程中的必打卡项目。这直接带动了当地餐饮、住宿等相关服务业同步发展，实现旅拍带火地方文旅。
以洛阳为例，随着汉服旅拍兴起，大批游客为沉浸式体验专程前往。洛阳老城区的汉服体验店数量从2022年底的18家增至2025年8月的1360家。2024年，全区接待游客4000万人次，旅游总收入达300亿元，带动3万人从事文旅行业，为当地文旅产业注入了强劲动力。
跳出价格内卷
旅拍行业高速发展的背后，各类乱象也逐渐凸显。长三角消保委联盟的调查显示，近25%的受访者遭遇过旅拍消费纠纷。不少受访者指出，服装与化妆用品存在卫生隐患，“一客一消毒”的标准远未普及。
隐性消费问题也屡禁不止。“贴一对假睫毛加收20元”“加修一张图80元到100元”等消费陷阱屡见不鲜。更值得警惕的是，为了吸引客流，部分商家将旅拍价格压至不合理区间，这种低价策略倒逼商家压缩人力成本，或依赖隐性收费维持利润，不仅导致优秀化妆师、摄影师的流失，更直接拉低了全行业的服务水准。长此以往，商家很难再有资金和精力投入妆造和拍摄创新，行业将陷入“低价—低质—更低价”的恶性循环，产品同质化情况也将日益加重。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，过度的价格竞争，会引发作品质量下降等一系列问题，最终会折损消费体验。“旅拍不仅要让人们拍得起，更要让人拍得放心、拍得舒心。”
厉新建建议，行业要实现健康发展，应加强市场秩序与服务质量的监管，优化整体体验环境，通过专业的摄影技术、场景设计为游客拍出好看的作品。同时，也要丰富旅拍之外的消费环节与产品供给，实现“以时尚旅拍引流，以综合旅游体验留客”。
如今，旅拍行业迎来了职业化的转折点。2025年5月，“旅拍定制师”被纳入人社部公示的新工种。未来，随着职业认证通道搭建、常态化专业培训开展、全流程服务标准推行等举措逐步落地，旅拍行业从业者水平将得到整体提升，行业发展也将更加规范有序。
长远来看，旅拍的核心竞争力终究要回归“文化深度”与“体验温度”。唯有跳出价格内卷，深耕地方文化特色，通过持续创新提升服务价值，这门因“美”而兴的产业，才能从火爆一时的消费热点，蜕变为可持续“反哺”地方文旅的新业态。（中国经济网记者 秦佳鸣）
来源： 经济日报
