旅游 “暑期档”蓄力待发

7月，各地大、中、小学生即将迎来暑假时光。按照惯例， 旅游 市场将开启繁忙的“暑期档”——毕业旅行、亲子游、研学游纷纷上线。

暑期出游意愿高涨

不久前的端午节小长假，我国 旅游 市场呈现有序回暖态势，消费需求的有力释放增强了市场信心。业界有观点认为，端午节假期可能成为2022年 旅游 经济运行的转折点，并为暑期和下半年 旅游 经济运行奠定稳中向好、好中向优的市场基础。

“大、中、小学生将迎来暑假，现在暑期 旅游 市场已经启动，‘暑期档’带动 旅游 市场加速复苏的势头强劲。”去哪儿旅行网CMO黄小杰说。数据支撑着她的判断，去哪儿旅行网大数据显示，6月1日至15日，全国酒店预订量较5月后半月环比增长超过一倍；近一周，暑期机票预订量环比上一周增长近3倍，景区门票预订量上涨幅度达到近六成。

6月9日，携程旅行网发布的数据也显示，近一周暑期机票订单环比增长162%；酒店订单环比增长超五成。“暑期的到来让更多年轻群体、亲子家庭出游意愿高涨。近期疫情好转叠加政策利好，近一周各业务的增长数据都指向暑期市场的回暖。”携程研究院行业分析师方泽茜说。

同程研究院首席研究员程超功表示，目前各地都出台了涵盖文旅消费领域的系列促消费政策，无论是力度还是覆盖广度都是空前的。“促消费政策一方面将直接拉动消费，另一方面可以在 社会 层面掀起一轮消费热潮，重新激活被疫情压抑的消费热情。”与此同时，他表示，“ 旅游 行业疫情防控政策最大的调整是将跨省游熔断机制的实施范围由省一级缩小到区县一级，从而避免出现2021年暑期多省级市场同时熔断的情况，这将成为政策层面对今年暑期 旅游 市场较为直接的支撑。”

多措并举刺激消费

日前，福建武夷山市宣布，从2022年6月18日起至2022年12月31日，在严格落实疫情防控工作前提下，武夷山主景区向全国游客免门票。此外，针对暑期 旅游 市场，武夷山市还推出了一批精品 旅游 产品和线路，其中包括自然、文化、 科技 等7类研学产品。

为有效刺激 旅游 消费市场复苏，近期已有福建厦门鼓浪屿、上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名 旅游 景区开启免票活动；另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策；云南、海南等地还通过发放各类文旅消费券刺激消费……

携程旅行网数据显示，截至目前，携程平台张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今整体票量环比提升667%；庐山风景区自6月6日起实行免门票政策，最初三天就接待了游客5.38万人，有效刺激了市场复苏。

方泽茜表示，暑期市场对于景区的重要性不言而喻，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，帮助景区积极争取游客，还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。“在‘去门票经济’背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代发展的大势所趋。”

瞄准暑期市场，顺应游客需求，各大在线 旅游 平台近期纷纷推出暑期营销活动。6月16日，携程正式启动2022“夏日畅游节”。目前已有近500家景区通过携程上线优惠产品，并推广当地文旅补贴及景区优惠，这一轮合力拉动 旅游 市场复苏的活动已覆盖安徽、福建、广东等26个省区市；飞猪旅行网启动“618”大促，参与大促的货品数量同比翻倍。“许多热门套餐商品进一步扩大预约空间，日期覆盖暑假及周末，一些商家还推出了暑期出游不加价的承诺，进一步激发了消费者落地出游计划的愿望。”飞猪“618”项目负责人舒琛说。

亲子研学拉动复苏

“每个寒暑假，我都会给孩子报名研学团，孩子可以边玩边学，通过带队老师讲解、动手参与制作等环节，了解名胜古迹和文物背后的故事，这让孩子对我国悠久的 历史 有一个感性的认识。”家住北京市丰台区的张晓蕾说，即将到来的暑假，她打算为孩子预订参观故宫博物院的研学团。

暑期是研学游、亲子游的消费高峰。携程游学负责人介绍，今年的亲子游学和夏令营产品较往年在团队规模上更为精致，小团出行占比居多；出行方式更加多样化，包含房车游、SUV小车出行等；研学活动的主题更为明确，例如沙漠徒步、观星等主题较受亲子家庭欢迎， 历史 人文类，如博物馆、丝绸之路，科学 探索 ，如观看火箭发射等产品近期搜索热度持续升高。鉴于对暑期亲子游市场的信心，携程游学业务上线了数百条亲子、研学 旅游 线路，产品数量是2019年的1.5倍，其中儿童独立出行的产品占全部产品的46%，亲子出行占54%。

黄小杰介绍，从供应端和市场调研来看，今年研学、义工的暑假产品类型销量增幅较高。研学产品的消费人群主要以中小学生居多，主打博物馆类研学、自然露营徒步类；针对高中生，主打“义工+旅行”，如藏香制作、水质检测、藏文化及语言课堂、羊湖垃圾清理、唐卡绘制等。

程超功判断，今年暑期 旅游 市场的中短线亲子游需求将是主力，尤其是周边亲子游需求有望迎来较大增长。亲子游需求的恢复构成了整个暑期 旅游 市场稳定复苏的“引擎”，将带动家庭游需求，对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用。

他表示，疫情发生以来，国内 旅游 市场涌现出了丰富多彩的新消费热点，从剧本杀到电竞酒店，再到近期的露营热，展现出了消费多元化的巨大潜力。“预计新消费热点在今年暑期 旅游 市场仍将占有重要位置，多姿多彩的夜游市场、周末微度假、乡村游、旅居避暑等，都将为整个暑期市场增添不少亮色。”

张 雪

云南旅游客流量持续提升，大理被人群挤爆

　云南旅游客流量持续提升，大理被人群挤爆，当下的大理的确热闹非凡，突如其来的打卡人流俨然有着“报复性旅游”的态势，让土生土长的本地人都有些“崩溃”，云南旅游客流量持续提升，大理被人群挤爆。

　云南旅游客流量持续提升，大理被人群挤爆1

　8月1日，云南省丽江市玉龙县黎明乡黎明景区将举行一场非遗盛宴——第五届黎明葫芦笙艺术节暨非遗进乡村、进景区。就在7月27日，云南省博物馆分馆宁蒗彝族自治县摩梭人博物馆正式开馆。宁蒗摩梭人博物馆位于丽江泸沽湖洛水村。

　“暑期以来，丽江旅游持续火爆。经历了疫情，丽江旅游业发生了很大变化，进入到了个性化旅游和旅行社团队旅游恢复并存的新阶段。”7月31日，丽江市文化和旅游局有关负责人在电话里对21世纪经济报道记者说。

　尽管疫情在全国多地依然反复，但云南旅游在这个夏天已经强劲复苏。据腾云文旅大数据中心的数据显示，从云南省航空月度态势来看，6月的客流量较5月明显提升。6月省外到达人数104.54万人次，环比增长80％，更多人从全国范围内来到云南。“7月的数据统计部门还没有公布，这才是暑期的开始。随着景区里的娃娃增多，我们明显感到了旅游旺季的到来。”上述负责人说。

　 一房难求

　在重庆的小婵准备8月3日带孩子去大理旅游。和大理传统的古城、洱海、民族风情旅游观光相比，已经去了多次大理的她这次特意为孩子选了大理海洋酒店。她从朋友那里了解到，虽然身处高原，大理建了一个特色酒店：睡在房间里，通过窗户就可以看到海洋馆里的鱼类游来游去。孩子听说了兴奋得一晚睡不著觉。

　小婵算了一下，虽然观景房一晚住宿下来达1000多元，如果加上旁边海洋公园的门票，一家人还要多好几百元，但相比海南三亚，她还是觉得划算。“毕竟，大理离重庆比从重庆飞三亚更近，来回更方便。”她对21世纪经济报道记者说。

　让她没想到的是，早在7月中旬，预订酒店20来间的海洋观景房就几乎满房，只剩下一楼窗户小一点的房间。

　类似的特色酒店在丽江也一房难求。丽江市文化和旅游局有关负责人对21世纪经济报道记者说，游客住在丽江的半山酒店里，不用出房间就能触摸大自然，打开窗户就能摸到森林里的绿叶。整个酒店和大自然完全融合，游客不注意很难发现有酒店。尽管定位高端，7月，该半山酒店早已满房。

　除了主题突出、设计独特且和大自然高度融合的特色酒店受宠，舒适性强的高星级酒店同样受到游客青睐。

　7月16日，吴洋在大理洱海边的五星级酒店铂尔曼酒店退房时，希望客房能延迟到下午两点但受到了婉拒，理由是团队客人已经在楼下等候打扫房间。除了游客订房，企业的会议订单也多了起来，有奔驰、嘉士伯、国内大型的医美企业等，进入7月后，铂尔曼的会议往往一天就好几场。

　民宿持续受到打卡人士的追逐，尤其是年轻人。23岁的女孩潇潇利用假期到云南大理、丽江、西双版纳玩了一圈。不惜因为洱海边的一张秋千照片，租了一辆车驱车几十公里到大理双廊的花音民宿打卡。

　位于大理古城玉洱路上的风雪故城艺术花园客栈是一个拥有14间客房、小而美的网红民宿，7月以来该民宿基本满房。此外，大理木田、吾乡间、理想邦系列半山酒店等酒店，湖山云隐海景度假等民宿的预订咨询量也多了起来。据大理发布消息，6月29日至7月7日，大理的民宿入住率环比增加117％。

　7月16日，21世纪经济报道在大理火车站看到人山人海，大理至昆明的高铁车厢少有空位。据中国铁路昆明局集团有限公司消息，2022年铁路暑期运输客流主要集中在大理、丽江、临沧等地。伴随着旅游流、探亲流、学生流的热潮，大理火车站铁路出行量将进一步增长。

　 特色旅游方兴未艾

　一房难求的背后是云南旅游业正在复苏，其中特色旅游在后疫情时代爆发。

　丽江市文化和旅游局有关负责人说，进入7月以来，玉龙雪山、丽江古城、泸沽湖等景区游客量增长迅速， “暑期档”带动旅游市场复苏势头强劲。但今年夏天让人没有想到的是，雪山艺术小镇火了。

　在文化名人的带动下，大批明星和游客追随而来，以世界遗产闻名的丽江古城再次迎来高光时刻：但这次是文化艺术人才的带动。

　她说，8月20日开始，丽江市将迎来文化旅游消费季。到目前为止，丽江市已经建了27个文化院落，免费向游客开放。10月，丽江还会举办雪山音乐节，用盛大的演出来吸引游客。

　在大理，夕阳西下。苍山的云和霞光的眷念让很多人对着天空举起了相机。松树、马灯、帐篷、野餐、篝火，大理郊外的露营基地连本地人也流连忘返，有的下班后驱车只为来帐篷里吃个晚饭。

　“三年过去了，云南的旅游秩序和市场经历了史上最严格的整治后发生了很大的变化。露营、半山酒店、艺术活动、非遗展出、高雅艺术都来到了丽江，我们有了很多新的旅游业态。”丽江市文化和旅游局有关负责人说。

　她进一步表示，自工信部6月29日公布取消通信行程卡“星号”标记后，云南旅游市场就开始呈现回暖态势。国内暑期旅行正迎来新一轮的需求释放。云南作为传统旅游大省，旅游资源丰富、多元，具有开发各类特色旅游产品的优势，加上暑期昆明、大理、丽江等云南大部分地区天气凉爽，云南已经做好迎接新一轮旅游热潮的准备。

　在旅游复苏的`同时，云南省在疫情防控、市场管理、服务保障、企业复工复产等方面持续发力。7月27日，丽江市旅游协会就发布了对游客暑期旅游的温馨提示，入丽前要提前做好核酸检测，在丽期间持48小时内核酸阴性证明出入交通场站、宾馆酒店、景区景点、酒吧和演艺场所等人员密接场所。

　未持48小时内核酸检测阴性证明的，入丽后请第一时间就近就便开展核酸检测，丽江市在景区和不少公告区域实现免费核酸混检，全省率先。

　云南旅游客流量持续提升，大理被人群挤爆2

　暑期到来，自驾游、远途游、亲子游等悄然火热起来。网友们感叹，“全国一半的游客去了新疆，另一半跑到云南”。

　相信大家已经从不少渠道见识到甚至亲身体验了这段时间独库公路游人如织、车水马龙的场面，而在祖国西南的大理，因为有着苍山洱海的胜景，加之气候宜人（当前气温15到21℃，全年均温11到22℃），同样成为不少游人理想的目的地。

　据每日人物分享的微博，当下的大理的确热闹非凡，突如其来的打卡人流俨然有着“报复性旅游”的态势，以至于让土生土长的本地人都有些“崩溃”，他们吐槽，居然抢不到早饭。还有的说，不敢出门，到不到车、买不到奶茶，去趟古城，差点被挤沟里。

　事实上，在短视频、小红书、携程等平台，大理各大景点人山人海的内容也是能翻出来不少。

　值得一提的是，日前大理宣布，所有进入大理州的游客核酸混采检测免费，可见地方也在为促进旅游复苏添把力。

　官方数据显示，6月25日，大理机场共保障飞行30架次、大理火车站发送和到达旅游达30439人次。多个旅游景区游客越来越多，逐渐重现往日热闹景象。大理古城日均接待游客12000人次左右，古城观光游览车最高接待量超4000人次。

　云南旅游客流量持续提升，大理被人群挤爆3

　继海南三亚之后，云南大理也遭遇了报复式旅游，这给当地人带来了极大的困扰，对此官方回应，已经进行了有效的疏导。

　云南旅游方面表示，对于大家的旅游热，已经进行了相关疏导，同时会进行更合理的指引，以打消网友对疫情防疫的担忧。

　近日，有媒体报道称，一半中国人去云南，挤爆了大理，听起来很是夸张，报道中提到，一些大理本地人崩溃了。“救救我，我一个本地人抢不到早饭。”“打车打不到，买奶茶买不到，我都不敢出去吃饭，生怕排不到，那天去大理古城，差点给我挤沟里。”

　感受最明显的是交通：刚来大理时，木木打车还不需要排队，两分钟内一定会有司机接单；到了7月初，变成了排队几十人；7月15日，已经离开大理的她，收到一位留在大理的朋友的吐槽：“今天打车，排队的有一百多人。”也是在那一天，木木住的那间民宿的老板高兴地宣布，所有的房间全部被订完了。

　面对涌来的人潮，丹妮喜忧参半。她之前是一名酒店行业从业者，在2020年和爱人一起来大理，也开了一家民宿，自此就是一段长久的沉寂期。现在，热闹回来了，“从没有在大理看到过这么多人”，但整座城市并没有做足准备。

　民宿的一位客人，因为打不到车，在民宿里待了快一整天，下午四点才步行去附近逛了逛。还有的客人出去玩回不来，实在没办法，丹妮只能让爱人开车帮忙接回来。她还眼看着周围的民宿价格飞涨，几十元的涨到几百元，400元的涨到1600元，1000元的涨到4000多元。

　大理和云南都在复苏：整个7月，大理预计将接待超600万游客；2022年上半年，云南共接待游客3.59亿人，达到了2019年同期的89.8%。

　这份热闹与云南防疫政策变得宽松有直接的关系。自从工信部6月29日公布行程码“摘星”，来云南的游客不需要隔离7天，也没有了复杂的报备手续，3天做2次核酸就可以了。从7月19日起，大理还提供免费核酸，38个免费核酸检测点遍布在城市的不同角落。

　另一个原因，是大理的火把节。之前两年因为疫情，大理并没有举办火把节，一年一度的节日变成了三年一度，也显得格外珍贵。詹达已经感受到人们庆祝节日的热情。

　7月22日晚上，位于野猪林的一家农庄举办了小火把节活动，成群的游客被吸引过来，因为人太多，进村的马路被车辆与人群堵死。组织方没办法，告诉詹达他们，上一拨人离开后，下一拨才能进入。

　在这个可能是史上最热的夏天，人们能去的地方是有限的，凉爽且防疫政策宽松的，只有那么几个，以至于“全国一半的人去了新疆，一半的人跑到云南”。

　一成来之前，杭州热得像个巨型桑拿房，有人买了生鸡蛋，拿回家已经变成了半凝固的“温泉蛋”。但大理气候宜人，全年平均气温在11-22℃之间。来了大理，他才发现，有许多和他口音相似的江浙沪人来避暑，其次是带着保姆出游的家庭，当然，还有孩子来参加各类夏令营。