能恢复，但恢复的形态已经改变。2017年萨德入韩，让韩国旅游业遭遇断崖式下跌；如今随着萨德撤走，游客正在回流，但行业已不再是原来的样子。
游客数量强劲反弹
2025年，中国大陆赴韩游客接近550万人次，恢复至2019年水平的91.4%，较2024年增长19.5%。其中华南市场表现尤为亮眼，赴韩游客人数较2019年增长53.3%。2026年春季，韩国首次登顶中国游客最爱的出境目的地，首尔搜索量同比增长约三倍。
驱动这股回流潮的关键因素有三：
政治障碍移除：2026年3月，美军将萨德系统调离韩国，这根扎了近十年的“刺”被暂时拔除。政策红利释放：韩国对中国团体游客的免签政策延长至2026年6月，中韩航线运力充足，直接刺激了出行需求。精准营销助推：韩国旅游发展局启动“2026自游FUN韩-乐无限”活动，面向华南游客免费发放4000份“韩游包”，内含流量卡、交通卡和商户折扣券，鼓励深度自由行。
游客是回来了，但他们的消费方式却换了一副面孔。
消费结构深度调整
最明显的反差出现在免税行业。2025年韩国免税店销售额为12.5万亿韩元，较2019年历史峰值24.8万亿韩元下降49.6%，几近腰斩。一个矛盾的现象是：去年访韩外国游客约1850万人，免税店访客还增长了3%，达到2948万人，但销售额却逆势下滑。
这背后是中国游客购物模式的根本转变：
代购大户退场：过去支撑销售额的“中国代购大户”需求大幅萎缩。转向精准购物：如今访韩的中国游客更多以自由行为主，倾向于提前计划，在连锁零售店进行“精准购物”。价格优势减弱：韩元兑美元汇率长期维持在1400韩元左右的高位，免税品的价格吸引力下降，甚至出现“在百货商店买奢侈品更划算”的说法。
行业不得不适应这种变化。免税店正加速从购物场所向体验空间转型，例如加码K-POP明星营销，打造沉浸式文化空间来吸引年轻自由行游客。
复苏之路的变数
尽管客流恢复，但复苏之路并非坦途，仍有两大变数悬在头顶。
一是政治信任的脆弱性。萨德撤走被普遍视为“临时性”举措。有观察指出，“中国的记忆犹新”，若未来美国重启部署，可能再次冲击游客信心。韩国总统李在明虽呼吁“国防自主”，但韩美同盟的复杂性意味着政策独立性依然面临考验。
二是产业内部的结构性失衡。约**70%**的外籍游客消费集中在首尔，导致首尔酒店市场供不应求，而釜山、济州等其他地区占比很低，全国旅游资源未能均衡受益。这种过度集中不仅加剧了首尔的接待压力，也限制了旅游业整体的增长潜力。
对于韩国旅游业来说，复苏是看得见的机会，但告别旧模式、拥抱新常态的转型，才是真正的考验。
